ดูเหมือนว่าการคาดการณ์ผลการเลือกตั้งตามการสำรวจความคิดเห็นสาธารณะจะไม่น่าเชื่อถือมากขึ้นเรื่อยๆ การเลือกตั้งกลางภาคปี 2565 ในสหรัฐอเมริกาเป็นตัวอย่างที่สำคัญ ท่ามกลางอัตราเงินเฟ้อที่สูง เสียงข้างมากในสภาผู้แทนราษฎรที่ไม่มั่นคง และคะแนนนิยมต่ำสำหรับประธานาธิบดีโจ ไบเดนพายุที่สมบูรณ์แบบกำลังก่อตัว โพลล์ชี้ว่าชัยชนะครั้งใหญ่ของพรรครีพับลิกันใกล้เข้ามาแล้ว และพรรคก็พร้อมที่จะควบคุมสภาและวุฒิสภาด้วยเสียงข้างมาก
ตอนนี้เราทราบแล้วว่าการคาดการณ์เหล่านั้นไม่ได้เกิดขึ้นจริง
พรรคเด โมแครตยึดวุฒิสภาและเกือบจะยึดทำเนียบ ผลลัพธ์ของพรรครีพับลิกันนั้นน่าเบื่อที่สุด
ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เป็นเยาวชนได้รับการยกย่องว่าเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่เปลี่ยนคลื่นสีแดงให้กลายเป็น “Pink Splash ” ร้อยละ 27 ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีอายุระหว่าง 18-29 ปีลงคะแนนเสียง ซึ่งเป็นกลุ่มเยาวชนที่ออกมาใช้สิทธิเลือกตั้งสูงสุดเป็นอันดับสองในรอบเกือบ 30 ปี ยิ่งไปกว่านั้น ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เป็นเยาวชนประมาณร้อยละ 63 สนับสนุนผู้สมัครจากพรรคเดโมแครต ซึ่งเป็นกลุ่มอายุเดียวที่เสียงส่วนใหญ่สนับสนุนพรรคเดโมแครต
ความเป็นจริงของผลการเลือกตั้งและการไม่มีผลกระทบของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เป็นเยาวชนต่อการคาดการณ์ทำให้เกิดคำถาม: เรารวบรวมความคิดเห็นของสาธารณชนได้อย่างถูกต้องหรือไม่?
ในอดีต มีสองวิธีในการกำหนดการประมาณการผลการเลือกตั้ง: แบบจำลองทางสถิติตามแนวโน้มและทฤษฎีทางการเมือง หรือการสุ่มตัวอย่างความน่าจะเป็น การคาดการณ์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับสิ่งเดียว: การแสดงความคิดเห็นสาธารณะอย่างถูกต้องโดยไม่คำนึงถึงกรอบการทำงาน แม้ว่าวิธีการลงคะแนนจะเริ่มปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมทางเทคโนโลยีอย่างช้าๆเช่น ตัวเลือกออนไลน์ในปี 2020แต่การสำรวจความคิดเห็นของประชาชนยังคงมีรากฐานมาจากอดีต
แม้จะมีความสำคัญอย่างยิ่งในการกำหนดการคาดการณ์การเลือกตั้ง แต่คะแนนการอนุมัติของประธานาธิบดีนั้น”ขึ้นอยู่กับการสัมภาษณ์ที่ดำเนินการโดยโทรศัพท์พื้นฐานและโทรศัพท์เคลื่อนที่” ในทำนองเดียวกัน แม้ว่าการสุ่มตัวอย่างความน่าจะ เป็นมักจะอาศัยข้อมูลรวมจากหลายแหล่ง แต่การสำรวจความคิดเห็นทางสื่อหลักส่วนใหญ่ดำเนินการโดยใช้วิธีการทางโทรศัพท์แบบดั้งเดิม
วัฒนธรรมป๊อปสุกงอมด้วยเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของผู้คนที่เพิกเฉยต่อ
“การโทรเย็น” แต่ความพยายามในการสำรวจสาธารณะยังคงมีส่วนร่วม – หรือค่อนข้างจะเลิกสนใจ – ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เป็นเยาวชนโดยไม่เข้าใจว่าพวกเขาใช้เวลาออนไลน์ที่ไหน
หญิงสาวคนหนึ่งถูกถ่ายรูปจากด้านหลังโดยเปิดแอป TikTok บนสมาร์ทโฟนของเธอ
นักสำรวจไม่สามารถดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ในสถานที่ที่พวกเขาใช้เวลาออนไลน์ (ชัตเตอร์)
ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์มีส่วนร่วมอย่างไร
หลังจากผลสอบกลางภาคของสหรัฐฯ ที่ทำให้นักวิเคราะห์การเมืองตกตะลึง สื่อสังคมออนไลน์ก็พากันแสดงความคิดเห็นจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์
ผู้ใช้คนหนึ่งเขียนว่า: “ก่อนการเลือกตั้งครั้งต่อไป คุณอาจต้องการหาวิธีที่ดีกว่านี้ในการสำรวจความคิดเห็นใครก็ตามที่อายุต่ำกว่า 30 ปี เนื่องจากพวกเขาอยากจะหยิบระเบิดมือไร้เข็มมากกว่าโทรจากหมายเลขที่ไม่รู้จัก”
แน่นอนว่านี่ตั้งใจให้เป็นเรื่องตลก แต่มีพื้นฐานข้อเท็จจริงอยู่ในความรู้สึก คนรุ่นมิลเลนเนียลถูกกล่าวหาว่าเป็นต้นเหตุของการเสียชีวิตทางโทรศัพท์โดย75 เปอร์เซ็นต์พบว่าพวกเขา “ใช้เวลานานเกินไป” และ 81 เปอร์เซ็นต์ยอมรับว่ารู้สึกวิตกกังวลก่อนที่จะโทรออก
ในอุตสาหกรรมอื่นๆ ข้อมูลนี้จะส่งสัญญาณถึงความต้องการเปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลในทันที
มีส่วนร่วมในสถานที่ที่เหมาะสม
คำถามเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของสาธารณะนอกเหนือไปจาก “วิธีการ” ของประชาชนที่ถูกสำรวจ ต้องถามว่า “ที่ไหน” ด้วย
การเปลี่ยนวิธีการลงคะแนนเสียงจากโทรศัพท์เป็นออนไลน์เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ แพลตฟอร์มที่การมีส่วนร่วมเกิดขึ้นมีความสำคัญ
แม้ว่าผู้สำรวจบางคนจะทำแบบสำรวจออนไลน์ แต่บ่อยครั้งที่การสำรวจเหล่านี้ทำผ่านแหล่งข่าวแบบดั้งเดิม สำหรับการสำรวจความคิดเห็นที่จะจัดการโดยพลการภายใน echo chamber เดียวกันของสื่อดั้งเดิมนั้นไม่ได้เชื่อมช่องว่างที่มีอยู่ในข้อมูลการเลือกตั้ง
วิถีการบริโภคเนื้อหาออนไลน์ของคนแต่ละรุ่น โดยเฉพาะข่าวสาร เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว มากกว่า 40 เปอร์เซ็นต์ของ Gen Zers รายงานว่า TikTok เป็นตัวเลือกสำหรับการค้นหาออนไลน์แม้กระทั่งผ่าน Google ผู้ลงโฆษณาเริ่มฝังการสำรวจผู้บริโภคผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube และ TikTok มากขึ้นเรื่อยๆ
องค์กรเผยแพร่ทางการเมืองอื่น ๆ เริ่มตระหนักถึงสิ่งนี้และปรับวิธีการของพวกเขา
ปลายเดือนสิงหาคม 2565 Élections Québec ได้เปิดตัวแคมเปญ TikTokเพื่อสร้างความสนใจในการเลือกตั้งระดับจังหวัด การเล่นวิดีโอไวรัล ( เช่น ที่เรียกว่า “ลูกข้าวโพด” ) เนื้อหาบางส่วนมีผู้เข้าชมมากกว่า 350,000 ครั้ง
Credit : เว็บแท้ / ดัมมี่ออนไลน์
